Cạnh tranh gay gắt: Các nền tảng TMĐT lớn đang chạy đua khuyến mãi, khiến doanh nghiệp nhỏ khó cạnh tranh.

Chi phí logistics cao: So với các nước phát triển, chi phí vận chuyển tại Việt Nam vẫn cao, ảnh hưởng đến giá bán sản phẩm.

Niềm tin của người tiêu dùng: Tình trạng hàng giả, hàng kém chất lượng vẫn tồn tại, làm ảnh hưởng đến uy tín TMĐT.

Pháp lý và thuế: Chính phủ đang siết chặt quản lý TMĐT, đặc biệt là thu thuế từ các cá nhân và doanh nghiệp bán hàng online.

Thị trường vẫn còn nhiều tiềm năng: Dự báo đến năm 2025, TMĐT Việt Nam có thể đạt mốc 39-50 tỷ USD.

Ứng dụng công nghệ AI, Big Data: Giúp cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, tối ưu quảng cáo và quản lý chuỗi cung ứng.

Xu hướng mua sắm xuyên biên giới: Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến sản phẩm từ nước ngoài, mở ra cơ hội cho TMĐT quốc tế.